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大河车展20年回望之2009|购置税减半,中原车市井喷

时间 : 2024-03-28 10:51:34来源 作者:祁驿

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在2009年新春佳节来临之际,中国车市收到了一个大大的“政策红包”:国务院和发改委分别决定,1月20日起对1.6L及以下排量乘用车减按5%征收购置税,柴油和汽油价格自1月15日起再次下调……当时的《大河车城》发出了这样的新年祝福:“2009年,尽管金融危机的影响仍将持续,但我们有理由相信,希望的春天,或许就要到来。”


河南车市的春天果然来了,这一年的4月17日,郑东新区国际会展中心,熙攘的观众、热闹的展台、美丽的车模……《大河车城》2009春季车展成为当时中原车市一场规模空前的盛会,这让参展汽车经销商在盘点3天的收获时,都忍不住一致感慨:“远远超出我们的预期,达到这样的效果,值!”


“现场看车的人实在是太多,我们销售人员嗓子都嘶哑了,但付出也是值得的,车展3天成交20多辆车,尤其是骏捷FRV、比亚迪F0、哈飞路宝等小排量车深受家庭购车者的青睐。”河南嘉力公司的销售人员说。


江淮汽车的负责人也忍不住感慨道:“有些车展是看热闹,大河报车展则是人们实实在在地买车,因此,无论从哪个角度说,参加大河报举办的车展都非常值。我们的同悦轿车在车展期间现场交易持续火爆,取得了不错的销售业绩,而且也收到了很好的企业品牌宣传效果。”


面对豪华展车,以往大多数观众只是在跟它们拍照合影、对高昂的价格发出感慨后便纷纷离去,然而在这一年的春季车展上,这些高档豪华车不仅赚得了十足的人气,而且也取得了不错的实际销量。“车展第一天我们就成交了4台车,订了9台车,S级、GLK、E级车可谓全面开花,这样的销售业绩远远超出我们的预料。”在梅赛德斯-奔驰展台前,络绎不绝的观展者令郑州之星公司现场负责人陈政良已有些忙不过来。

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作为日系豪华车“新贵”,第一次参展的英菲尼迪在车展上也收获颇丰。河南威佳公司的张伟告诉记者:“通过参加这届大河车展,英菲尼迪在中原消费者中的品牌认知度已有很大提升。出乎我们意料的是,在车展第一天我们的G37跑车就卖了一台。”


要知道,2009年的时候,一台G37的指导价是48.3万元起。


这一年的秋季,为了给经销商们进一步减压,大河车展选择移师到郑汴路的中原国际博览中心,结果却出人意料。

在本次车展上,河南中植、河南嘉力等联手打造中系车广场,不但在色彩选择、展台搭建等方面凸显民族特色,其以组团形式在车展亮相的做法也赢得了人们更多的瞩目。效果更是不用说,三天时间交出的成绩单就是最好的说明:中植卖了200多辆,新大陆卖了100多辆。时任河南嘉力哈飞汽车销售总监的宋崇祥说,三天车展,现场订购哈飞汽车的有20多人,车展结束时还有20多名客户从车展现场到店选车购车。


2009年大河车展最耀眼的明星,非上海通用雪佛兰展台的大黄蜂莫属。为了给大河车展助威,雪佛兰特意把电影《变形金刚》中大黄蜂的原型Camaro开到现场,并带来变形金刚真人秀节目表演。



从春季车展到秋季车展,这里都成了小朋友必须打卡的展台,很多孩子都是在大河车展上,过了一把“迪士尼”的瘾,以致于当时有人说:“来大河车展,要是没看大黄蜂和变形金刚真人秀,算是白来了。”


针对车展上演的“中原车市井喷”现象,参展车商一致认为,河南整体经济基础牢固,受外部经济环境影响较小,而大河车展车型全、厂商多、车价低、礼包重……种种先天优势,使得众多消费者打定主意只在一年两届的大河车展上购车,这也就使得中原消费者的购车需求通过此次车展集中爆发了出来。



时任北京现代金阳光总经理的张光勇回忆说,从2009年开始,大河车展在一定程度上开始颠覆市场原有的规则,春节前购车+大河车展期间购车,已经成为老百姓心目中能够实现“实惠购车”的两大最佳时机。在一定程度上可以说颠覆了“金九银十”黄金旺季的说法。也正是从这个角度上说,大河车展已经成为河南最具知名度和影响力、最具号召力的车展,也是经销商最热衷参与、效果最为明显的车展。