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车展订单超两万,线上传播千万+,大河汽车就这么牛

时间 : 2018-04-12 23:08:54来源 作者:解元利 祁驿 耿子腾

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4月9日,2018第十四届春季大河国际车展圆满落下帷幕。现场订交车超过2.2万台,其中排名前十的品牌订单超过9000台,其余60多个品牌贡献了13000多订单。更重要的是,参展汽车厂商现场收集到的大量客户资料,可以用在未来两个月的销售。在线上,大河车展也成了千万+级别的爆款,平面、网络、手机、视频全媒体出击,让大河汽车全媒体的强大能量得到展示。

销量再破两万,车商收获真不少

“4天的时间能突破两万单,这在全国车展中都是不多见的。”谈起大河车展,吉利汽车的负责人认为,吉利以1257台的成绩,进入大河车展的销量第一阵容,除了产品的进步和消费者认可,也与吉利汽车从厂家到车商,再到销售顾问对于大河车展的真正重视有关。

“大河车展的平台是真好,我们车展期间接待了近9000组客户,这么好的平台,真值得我们全力以赴”。

大河报汽车网

蝉联大河国际车展销售冠军宝座的一汽-大众最大的秘诀是口碑,靠着迈腾、速腾、宝来、高尔夫等消费者耳熟能详的经典车型以及实惠的价格,一汽-大众收获了1291辆订单,和1200台的上汽大众一起,再次在大河车展上展示大众双雄的强大实力。

带来“新物种”SUV车型——ENCINO的北京现代收获1077台订单,无论是朗动、名图还是SUV车型ix35、新途胜等均表现突出;以800平米展台全新出击的一汽丰田取得了826台订单,创下了历年来一汽丰田品牌在大河国际车展上成交量的新高;6家郑州经销商联合参展的东风悦达起亚,也以850台的成绩结束了自去年以来的市场低迷。

自主品牌也全面发力,除了订车超过1000台的吉利,比亚迪、广汽传祺、江淮汽车、荣威汽车、汉腾汽车、比速汽车、众泰汽车、长安汽车等品牌携旗下最新车型、主力车型纷纷登场,大展风采。敢拼的自主品牌在车展期间收获不小,比亚迪517台、广汽传祺446台、北京汽车460台、长安汽车436台、长城哈弗420台……自主品牌集体发力,展现出强劲的发展势头。

在由梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、林肯汽车、英菲尼迪、凯迪拉克、讴歌汽车等豪华车品牌联袂组成的豪华车专区,不但是整个车展期间人气最旺的,也收获了不少订单,如沃尔沃、凯迪拉克、林肯汽车、雷克萨斯等品牌订交车量均逾百台。

潜在用户超多,车展带动新潮流

大河车展还为经销商带来了大量的潜在意向客户,为车商接下来两个月的销售工作打下了坚实的基础。“车展四天时间收获了58个订单,其中H5订单42个,300多组意向客户。”郑州大展红旗店负责人表示,全新红旗H5更时尚、年轻的设计风格,在大河车展上得到了消费者的认可,“这是比销量本身还值得庆贺的事情”。

虽然首次参加大河国际车展,虽然目前在售的只有领克01一款车型,但凭着全新的购车体验,全力以赴的拼搏,和中国高端新品牌的美丽,领克不但在车展现场收获了百余台订单,更收到了几倍于订单的潜在客户。

传播超过千万,车展成爆款网红

大河车展前后,“买车就到大河车展”的消息充斥着河南人的生活,通过“线上+线下”的多渠道覆盖式传播,从网络到现实,都充满“大河车展”的气息。

70多个品牌上千款车型,4月6日至9日连续四天的钜惠……这些关键信息,在朋友圈传播,在微博上滚动,在中石化加油站里随处可见……

大河车展的线上传播火热,百度指数显示,车展前后,日搜索次数为645万人次,搜索指数同比上升57%,移动端指数更是上升了84%,在车展四天中更是达到了1140万人次的最高峰

在新浪微博上,仅“#2018春季大河国际车展#”的话题,观看人数就达到了82.3万人次。

视频直播正火,本次大河车展也采取视频直播和图文直播两种形式,豫直播车展期间直播场均超六万人次收看,共计近二十万人次收看,大河车展图文直播观看人数也突破五万。

“这是豫直播首次连续直播大河车展,通过网民留言和反响,整体来看效果都不错。”豫直播负责人表示,通过现场直播,能让网友感受到“更直观、更真实”的现场盛况。

在新媒体平台上,大河车展也是爆款,大河报官方微信车展日均推文阅读过万,大河客户端直播点击量共189979人次,大河汽车微信3日阅读量达到136248次,单日朋友圈转发人数达到了4623人。

大河车展的线下传播也是铺天盖地,郑州市区的各大中石化加油站,都能看到车展的消息,制作精良的车展指南,消费者主动领取了20万份。

全媒体多渠道,大河汽车能量大

在新媒体时代,大河车展的影响力已经到了“现象级”的程度,这得益于大河报的数百万粉丝资源,大河报官方微博粉丝986万、大河报官网微信粉丝70万、大河汽车微信粉丝10万、豫直播24小时活跃用户10万、大河客户端装机量1000万……这些强大的新媒体产品,让大河汽车的能量得到了最大程度的扩展。

由于拥有强大的原创能力和影响力,第三方平台也是大河汽车最好的舞台,大河汽车头条号单篇阅读突破190万,企鹅号单篇互动评论突破3900条,搜狐、网易等平台阅读量也突破千万。

大河汽车全媒体还拥有大河报汽车网、大河车展网两大官网,日均PV2.6万人次,搜索引擎收录达到14.6万次。

有14年积攒的信任度,有厂家和商家全力支持的美誉度,有千万粉丝百万流量的传播度,大河车展不但是河南人买车的最好平台,也正在成为网红级车展。